2021-04-09 01:06:23
關(guān)于微信最新改版，你應(yīng)該了解的幾個(gè)趨勢(shì)-繪推小程序
昨天晚上，微信iOS7.05正式更新。這次更新主要集中在多任務(wù)浮窗、公眾號(hào)展示頁，以及朋友圈和視頻動(dòng)態(tài)方面。其實(shí)從去年8月信息流改版開始，微信就開始了一系列小修小補(bǔ)。一處調(diào)整可能不起眼，但加在一起，也能看出微信謹(jǐn)慎但堅(jiān)定的轉(zhuǎn)向。
萬物皆可懸浮：【小程序開發(fā)】利好
這是本次更新最大的變化。去年5月，微信首次出現(xiàn)「懸浮窗」的功能，主要解決“看文章不能同時(shí)聊天”的痛點(diǎn)。雖然剛推出時(shí)，很多用戶大呼“強(qiáng)迫癥受不了”，但后來的行為卻是大型真香現(xiàn)場(chǎng)——一篇文章從早“懸”到晚，圖標(biāo)經(jīng)歷彩色、紅色、彩色、紅色的反復(fù)循環(huán)，終究是沒看完……
到今天，一個(gè)懸浮窗已經(jīng)滿足不了“焦慮癥候群”了。用戶的注意力越來越分散，要多線程處理的事越來越多。往往是文章甲懸著還沒看，文章乙又著急地要頂上去。于是微信7.05放了大招：除了文章，預(yù)覽文件、【小程序開發(fā)】、音樂等，一切都可以懸浮。
其實(shí)上次改版時(shí)，微信內(nèi)的網(wǎng)頁就可以懸浮了，你完全可以打開石墨、百度、微博網(wǎng)頁版，一邊辦公吃瓜，一邊回微信消息。只不過，這種場(chǎng)景用戶很少碰到，微信也不太強(qiáng)調(diào)。畢竟，App、【小程序開發(fā)】的體驗(yàn)比微信內(nèi)置瀏覽器，要強(qiáng)太多了。
但這次，【小程序開發(fā)】和文件也可以懸浮了。社交領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者李慕陽認(rèn)為，這是“赤裸裸的紅利”，【小程序開發(fā)】不再是“用完即走”了，而是如果有用，則“用完可浮”。雖然下拉菜單（【小程序開發(fā)】桌面）可以增加【小程序開發(fā)】使用率，但終究是“不打擾用戶”，不如懸浮窗這種強(qiáng)提醒來得直接。
相比其它平臺(tái)，微信訂閱號(hào)有個(gè)特色：可以顯示“xx好友讀過”“xx好友贊賞過”這種社交信息。以前公眾號(hào)詳情頁中，只能顯示一天的推文情況。現(xiàn)在不但縮短了查看歷史消息的路徑，還能看到每篇文章的好友閱讀情況。
一位本地號(hào)創(chuàng)業(yè)者告訴我，這個(gè)功能還能檢測(cè)是否刷量：如果一個(gè)號(hào)，頭條200好友看，次條400好友看，結(jié)果一看閱讀數(shù)據(jù)是7萬和5000，那頭條肯定有問題，跑不了。
信息流改版，確實(shí)減少了公眾號(hào)的私域流量。所以微信在「看一看」等地方，通過社交推薦，彌補(bǔ)公域流量。從點(diǎn)擊「在看」可同步「看一看」，到可以給朋友的「在看」點(diǎn)贊、互動(dòng)，微信在逐步培養(yǎng)用戶刷「看一看」的習(xí)慣。
根據(jù)很多公眾號(hào)運(yùn)營者的經(jīng)驗(yàn)，來自「看一看」的占比越來越高，「看一看」中的視頻也越來越高。這就要提到微信第三個(gè)策略——視頻化了。
視頻化：三種形態(tài)，組合出擊
以前，微信公眾平臺(tái)最為人詬病的一點(diǎn)，就是對(duì)視頻創(chuàng)作者不友好。不過隨著抖音快手搶占用戶時(shí)長，騰訊短視頻戰(zhàn)略失利，微信對(duì)待短視頻的態(tài)度也在發(fā)生微妙變化。用新媒體從業(yè)者火火的話來說，“微信公眾號(hào)正在自救，今年是最后一波機(jī)會(huì)”。
從我個(gè)人的體驗(yàn)來看，「看一看」中「朋友在看」的視頻內(nèi)容沒有那么多，但「精選」幾乎每屏都會(huì)出現(xiàn)一條視頻，有的還會(huì)顯示播放量。不得不說，信息流呈現(xiàn)方式下，畫面有沖擊力，點(diǎn)開即放的視頻，確實(shí)比干巴巴的文字更吸引人。
微信也在優(yōu)化視頻播放的體驗(yàn)。很長一段時(shí)間，視頻都只是圖文的補(bǔ)充素材，無法單獨(dú)展示。去年4月開始，公眾號(hào)后臺(tái)可以直接推送視頻消息了。今年，視頻播放頁進(jìn)行了界面優(yōu)化，除了自動(dòng)關(guān)燈的沉浸式體驗(yàn)，還可以上下滑動(dòng)——活脫脫就是個(gè)橫屏抖音。
不止是媒體形態(tài)的公眾號(hào)，社交形態(tài)的朋友圈小視頻、時(shí)刻視頻，也在頻繁迭代。
去年10月，朋友圈小視頻從10s延長到15s，和主流小視頻產(chǎn)品看齊。7.05的更新中，朋友圈小視頻可以自動(dòng)播放了。用戶的時(shí)間、流量和內(nèi)存，將在不知不覺中被消耗——雖然微信給了關(guān)閉選項(xiàng)，但入口太深，很多人找不到。
朋友圈越來越歡迎視頻，這還體現(xiàn)在外部引入上。前不久，微信就對(duì)微視、快手開了口子：微視發(fā)布30秒視頻，可以同步朋友圈；快手App上的視頻，可以直接轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，不被屏蔽。
視頻動(dòng)態(tài)
去年年尾發(fā)布的「視頻動(dòng)態(tài)」功能，正在逐步完善。AppStore中，微信每個(gè)版本說明中，都會(huì)提到「視頻動(dòng)態(tài)」。區(qū)別于朋友圈小視頻，「視頻動(dòng)態(tài)」是個(gè)閱后即焚的日記本。微信在慢慢降低用戶使用門檻，增加「視頻動(dòng)態(tài)」的使用量。
上個(gè)版本中，「視頻動(dòng)態(tài)」增加了發(fā)布私密視頻動(dòng)態(tài)、朋友間私密留言的功能，還支持“不通知到朋友圈”——主要是降低用戶社交壓力；這次更新中，支持選擇圖片合成視頻，還新增了自動(dòng)匹配歌詞功能——主要是降低用戶使用門檻。
從看一看視頻，到朋友圈小視頻，再到視頻動(dòng)態(tài)，三種內(nèi)容形態(tài)的可消費(fèi)性越來越低，社交性、私密性越來越高。通過這套組合拳，微信正在搭建自己的視頻生態(tài)。
社交壓力過載、公眾號(hào)活躍度下降，這幾年微信一直在和這兩點(diǎn)對(duì)抗。全面短視頻時(shí)代，距離交卷的日子可能不遠(yuǎn)了。
更多【小程序開發(fā)】資訊請(qǐng)關(guān)注：96【小程序開發(fā)】
萬物皆可懸浮：【小程序開發(fā)】利好
這是本次更新最大的變化。去年5月，微信首次出現(xiàn)「懸浮窗」的功能，主要解決“看文章不能同時(shí)聊天”的痛點(diǎn)。雖然剛推出時(shí)，很多用戶大呼“強(qiáng)迫癥受不了”，但后來的行為卻是大型真香現(xiàn)場(chǎng)——一篇文章從早“懸”到晚，圖標(biāo)經(jīng)歷彩色、紅色、彩色、紅色的反復(fù)循環(huán)，終究是沒看完……
到今天，一個(gè)懸浮窗已經(jīng)滿足不了“焦慮癥候群”了。用戶的注意力越來越分散，要多線程處理的事越來越多。往往是文章甲懸著還沒看，文章乙又著急地要頂上去。于是微信7.05放了大招：除了文章，預(yù)覽文件、【小程序開發(fā)】、音樂等，一切都可以懸浮。
其實(shí)上次改版時(shí)，微信內(nèi)的網(wǎng)頁就可以懸浮了，你完全可以打開石墨、百度、微博網(wǎng)頁版，一邊辦公吃瓜，一邊回微信消息。只不過，這種場(chǎng)景用戶很少碰到，微信也不太強(qiáng)調(diào)。畢竟，App、【小程序開發(fā)】的體驗(yàn)比微信內(nèi)置瀏覽器，要強(qiáng)太多了。
但這次，【小程序開發(fā)】和文件也可以懸浮了。社交領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者李慕陽認(rèn)為，這是“赤裸裸的紅利”，【小程序開發(fā)】不再是“用完即走”了，而是如果有用，則“用完可浮”。雖然下拉菜單（【小程序開發(fā)】桌面）可以增加【小程序開發(fā)】使用率，但終究是“不打擾用戶”，不如懸浮窗這種強(qiáng)提醒來得直接。
相比其它平臺(tái)，微信訂閱號(hào)有個(gè)特色：可以顯示“xx好友讀過”“xx好友贊賞過”這種社交信息。以前公眾號(hào)詳情頁中，只能顯示一天的推文情況。現(xiàn)在不但縮短了查看歷史消息的路徑，還能看到每篇文章的好友閱讀情況。
一位本地號(hào)創(chuàng)業(yè)者告訴我，這個(gè)功能還能檢測(cè)是否刷量：如果一個(gè)號(hào)，頭條200好友看，次條400好友看，結(jié)果一看閱讀數(shù)據(jù)是7萬和5000，那頭條肯定有問題，跑不了。
信息流改版，確實(shí)減少了公眾號(hào)的私域流量。所以微信在「看一看」等地方，通過社交推薦，彌補(bǔ)公域流量。從點(diǎn)擊「在看」可同步「看一看」，到可以給朋友的「在看」點(diǎn)贊、互動(dòng)，微信在逐步培養(yǎng)用戶刷「看一看」的習(xí)慣。
根據(jù)很多公眾號(hào)運(yùn)營者的經(jīng)驗(yàn)，來自「看一看」的占比越來越高，「看一看」中的視頻也越來越高。這就要提到微信第三個(gè)策略——視頻化了。
視頻化：三種形態(tài)，組合出擊
以前，微信公眾平臺(tái)最為人詬病的一點(diǎn)，就是對(duì)視頻創(chuàng)作者不友好。不過隨著抖音快手搶占用戶時(shí)長，騰訊短視頻戰(zhàn)略失利，微信對(duì)待短視頻的態(tài)度也在發(fā)生微妙變化。用新媒體從業(yè)者火火的話來說，“微信公眾號(hào)正在自救，今年是最后一波機(jī)會(huì)”。
從我個(gè)人的體驗(yàn)來看，「看一看」中「朋友在看」的視頻內(nèi)容沒有那么多，但「精選」幾乎每屏都會(huì)出現(xiàn)一條視頻，有的還會(huì)顯示播放量。不得不說，信息流呈現(xiàn)方式下，畫面有沖擊力，點(diǎn)開即放的視頻，確實(shí)比干巴巴的文字更吸引人。
微信也在優(yōu)化視頻播放的體驗(yàn)。很長一段時(shí)間，視頻都只是圖文的補(bǔ)充素材，無法單獨(dú)展示。去年4月開始，公眾號(hào)后臺(tái)可以直接推送視頻消息了。今年，視頻播放頁進(jìn)行了界面優(yōu)化，除了自動(dòng)關(guān)燈的沉浸式體驗(yàn)，還可以上下滑動(dòng)——活脫脫就是個(gè)橫屏抖音。
不止是媒體形態(tài)的公眾號(hào)，社交形態(tài)的朋友圈小視頻、時(shí)刻視頻，也在頻繁迭代。
去年10月，朋友圈小視頻從10s延長到15s，和主流小視頻產(chǎn)品看齊。7.05的更新中，朋友圈小視頻可以自動(dòng)播放了。用戶的時(shí)間、流量和內(nèi)存，將在不知不覺中被消耗——雖然微信給了關(guān)閉選項(xiàng)，但入口太深，很多人找不到。
朋友圈越來越歡迎視頻，這還體現(xiàn)在外部引入上。前不久，微信就對(duì)微視、快手開了口子：微視發(fā)布30秒視頻，可以同步朋友圈；快手App上的視頻，可以直接轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，不被屏蔽。
視頻動(dòng)態(tài)
去年年尾發(fā)布的「視頻動(dòng)態(tài)」功能，正在逐步完善。AppStore中，微信每個(gè)版本說明中，都會(huì)提到「視頻動(dòng)態(tài)」。區(qū)別于朋友圈小視頻，「視頻動(dòng)態(tài)」是個(gè)閱后即焚的日記本。微信在慢慢降低用戶使用門檻，增加「視頻動(dòng)態(tài)」的使用量。
上個(gè)版本中，「視頻動(dòng)態(tài)」增加了發(fā)布私密視頻動(dòng)態(tài)、朋友間私密留言的功能，還支持“不通知到朋友圈”——主要是降低用戶社交壓力；這次更新中，支持選擇圖片合成視頻，還新增了自動(dòng)匹配歌詞功能——主要是降低用戶使用門檻。
從看一看視頻，到朋友圈小視頻，再到視頻動(dòng)態(tài)，三種內(nèi)容形態(tài)的可消費(fèi)性越來越低，社交性、私密性越來越高。通過這套組合拳，微信正在搭建自己的視頻生態(tài)。
社交壓力過載、公眾號(hào)活躍度下降，這幾年微信一直在和這兩點(diǎn)對(duì)抗。全面短視頻時(shí)代，距離交卷的日子可能不遠(yuǎn)了。
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